2020-04-15 15:10:04
涇陽茯茶在中國國際茶博會(huì)上推介。（西部網(wǎng)資料圖）
西部網(wǎng)訊 4月15日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，陜西涇陽茯茶與建德苞茶、福鼎白茶獲評(píng)最具品牌發(fā)展力的三大品牌。
記者了解到，參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個(gè)，經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)97個(gè)品牌的有效評(píng)估。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，97個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1950.23億元，平均品牌價(jià)值為20.11億元，品牌價(jià)值最高達(dá)到了70.76億元。與去年相比，平均品牌價(jià)值增加了2.36億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了13.29%，比去年高出4個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年平均品牌收益1.19億元，較之2019年，增加了1334萬元，增長(zhǎng)幅度為12.61%。按照六大茶類比較，黃茶品牌的平均單位銷量品牌收益最高，每公斤茶葉品牌收益為76.64元，遠(yuǎn)高于其余五個(gè)茶類。其中排在第二位的紅茶品牌，每公斤茶葉品牌收益21.41元，烏龍茶的平均單位銷量品牌收益為每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，綠茶11.75元。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，平均品牌強(qiáng)度為86.45，品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.51，基本與去年的平均水平持平。據(jù)品牌強(qiáng)度二級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，本次評(píng)估的97個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，平均品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為83.20、89.61、89.09、81.59和82.04。可見，平均品牌資源力和平均品牌經(jīng)營(yíng)力指數(shù)相對(duì)較為突出，平均品牌傳播力則稍遜一籌。
數(shù)據(jù)表明，未來，中國的茶品牌要更重視傳播，在有限的成本預(yù)算下，制定精準(zhǔn)的傳播策略，提高品牌知名度、認(rèn)知度和好感度。
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